赛场里，人声鼎沸，各路电竞高手角逐全村最高电竞荣耀；赛场外，香气四溢，非遗小吃市集上，人们在杜泽宝仙馄饨、糖画、余记烤饼等非遗小吃摊位前流连忘返。这是3月10日虎牙青年衢江村运会决赛现场的热闹场面，这场由衢州市衢江区人民政府、衢州市体育局、衢州市衢江区文化和广电旅游体育局、虎牙直播、王者荣耀、王者荣耀全国大赛、超麒林、衢州美高文化传媒有限公司、玉阶文化基金会联合举办的全民乡村电竞赛事，将“乡村+电竞”创新融合，探索电竞产业助力乡村振兴。

电竞热潮涌动虎牙“村运会”持续探索下沉市场

中国电竞产业年会大会发布的《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年，我国国内电竞用户约为4.88亿，电子竞技产业实际收入为263.5亿元。报告显示，2023年，国内省级以上以及职业选手参与的非表演类电子竞技赛事举办数量实现了同比增长，共计举办了127项赛事。

与传统游戏大厂及电竞厂牌不断发力职业化、专业化不同，虎牙直播面相下沉市场，开辟了“电竞+乡村”的新赛道。在2023年底推出首届全民乡村电竞赛事——“全村荣耀|梁河村GAME”之后，此次携手衢江区政府，推出了“2024虎牙王者荣耀乡村电竞运动会——青年衢江村运会”，赛事组织更专业、赛制设置更科学，赛事规模更庞大，成为本届赛事的全新特点。

虎牙相关负责人介绍，本届赛事年满18周岁即可参赛，不设其他门槛，共计吸引了10243人报名参赛，比赛设置了预选赛、表演赛、总决赛，决赛在衢江区体育馆举办，并邀请了豪华的解说与嘉宾阵容助阵，面向全国直播。除精彩的电竞对决外，主办方还在场外安排了非遗小吃一条街，在比赛间隙安排了地方特色的文艺表演，整个比赛将地方特色与电竞文化完美融合，在传播电竞体育精神的同时，也为地方文化、旅游对外传播提供了面向全国的窗口。

虎牙首席运营官陈鹏表示：“落脚于乡村，呈现乡村中有电竞梦想的老百姓们的生活和故事，展现乡村本地特色，为乡村振兴提供电竞直播的力量，是虎牙直播举办村运会的动力。

多项有力措施支持衢江布局发展乡村电竞

近年来，随着“村BA”“村超”等一系列乡村赛事的出圈，将乡村文化、旅游与赛事创新融合，助力乡村发展、乡村振兴成为潮流。作为本届赛事的主办方，衢州市衢江区人民政府整合当地资源，采取了多项有利措施，为本次乡村电竞赛事的成功举办，起到了重要的作用。

2023年11月，衢江区政府发布《衢江区服务青年发展40条举措》。其中，建设电竞场馆、引入全国热门电竞赛事、发展电竞主题打卡旅游、电竞衍生产品销售等业态，打造“电竞文化+电竞消费+电竞产业培育”为一体的青年休闲娱乐场景等措施，成为引领衢江区电竞产业发展的基础政策。政策引领下，衢江区整合各方资源，积极搭建与电竞企业、赛事组织者、高校等机构的合作平台，打造电竞产业园，电竞主题街区，通过多种媒体渠道对电竞赛事进行广泛宣传和推广，推动电竞产业在衢江区的集聚发展，使得衢江在电竞领域的知名度和美誉度得到了全面提升。

作为新兴的文化产业，电竞产业为衢江区的乡村经济发展注入了新的活力，相关产业链如电竞赛事组织、融媒体媒体跨界宣传、动漫展演短剧拍摄等快速发展也为当地创造了更多的就业机会和经济收入，促进了乡村地区的经济繁荣。

衢州市衢江区文化和广电旅游体育局党组成员、副局长李建介绍，接下来，衢江区计划通过政策引导和市场化运作，构建一个集电竞赛事、电竞教育、电竞产业孵化、电竞旅游等为一体的乡村电竞生态圈。通过推动电竞产业在乡村地区的蓬勃发展，带动乡村经济的转型升级，实现乡村地区的竞争力的整体提升。 

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