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作为我国最为头部的文化IP，四大名著之一的《西游记》承载着80/90/00后等几代人的童年记忆，《西游记》IP的文化底蕴与爱益森的品牌内核相得益彰。

第一，提到“民族符号”，《西游记》IP具有代表意义，《西游记》中的孙悟空有着“中国超级英雄”的象征意义。

爱益森澳优旗下益生菌品牌，专注研究中国人肠胃，爱益森品牌的王牌菌株是鼠李糖乳酪杆菌MP108，该菌株分离自中国健康宝宝肠道，由中国团队自主研发。鼠李糖乳酪杆菌MP108在2021年4月25日获得国家卫健委批准，可用于婴幼儿食品，是目前《可用于婴幼儿食品的菌种名单》中唯一的中国专利菌株。

中国菌x中国超级英雄的梦幻联动，传递出爱益森品牌背后的美好愿景。本次合作也是《西游记》在新营养品品牌的首次联名合作。爱益森虽然是个年轻的新营养品品牌，但其独立的精神、本土情怀、中国态度，无与人们记忆中的中国本土英雄孙悟空形象高度相契。

第二，《西游记》IP有着厚重的历史和艺术沉淀，且在不同时代《西游记》IP本身又在不断创新进化。

爱益森是澳优集团“黄金十年”个性化营养品全阶段营养呵护体系布局中的重要一环，是澳优集团在营养战略版图的沉淀，承载着澳优集团全产业链资源、专业研发团队及佳贝艾特渠道资源等背景优势，在落地和发展的过程中，爱益森又不断创新发展，精准践行产品创新、模式创新、营销创新的运营新打法，在2022便荣登多个平台宝宝益生菌口碑排行榜第一，实现营养品行业的立身。

第三，《西游记》IP传承度和识别度极高，拥有无数粉丝，与爱益森品牌联名广宣将唤醒消费者心中的文化认同，给品牌带来极大的曝光。

爱益森与《西游记》IP联名，只是品牌塑造的“开端”，接下来，爱益森将在众多优质资源的加持下，以更好的专业、产品、服务守护国人健康、助推新营养品行业的发展；以更多更有效的传播资源投入，强化全国分众投放引爆品牌声量；以中国IP为触点，打造更多消费者们喜闻乐见的产品与活动。

【爱益森x央视动漫《西游记》IP联名市场表现】

爱益森先后将爱益森x央视动漫《西游记》IP联名广告向北京、上海、南京、长沙、贵阳、昆明等全国多个城市进行“海、陆、空”全域传播，精准触达实现超亿次曝光，引爆品牌声量，持续释放品牌新势能。

线下渠道，爱益森与爱婴室、优康宝贝等全国知名母婴品牌连锁系统，在产品线结构、全渠道营销布局、线下门店布局等方面持续开展的深度合作，都有效提升了爱益森品牌声量，并且助力益生菌市场进一步发展壮大。

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