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潮玩是标榜着独特与趣味的潮流玩具，是当下Z世代年轻人表达个性与态度的媒介。它是融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、IP等多元素理念的新兴消费品，以其独特的设计和艺术特色，具有轻奢和收藏属性。潮玩种类主要包括盲盒、手办、BJD人偶、艺术玩具、以及近年火热的收藏卡牌等，其高颜值与强设计感，满足玩家个性化审美需求，掌握流量风向市场，蕴藏着巨大的商机，成为近年来崛起的新消费领域。

全球潮玩市场仍处于高速发展阶段，上升空间巨大。数据显示，2022年全球潮玩行业总规模超过340亿美元，预计2024年市场规模将接近450亿美元，2027年全球潮玩市场规模将超过650亿美元。

世界潮玩看中国，中国潮玩看广东

作为世界潮玩市场中的重要一员，中国潮玩市场发展迅猛。回溯2015年，当时我国的潮玩市场规模只有63亿元人民币，还是一个极为小众的产业，一直在边缘发展。随着Y2K文化兴起，中国潮玩市场规模持续上升，截至2021年已超过350亿元，2015年-2021年的复合增长率高达34.08%，2024年有望超过760亿元。随着国内文化产业逐渐发展，国内潮玩市场也从小众品类变为业内焦点，引起广泛关注。

由于我国潮玩行业仍处在发展阶段，行业潜力巨大，市场空白较多，足以容纳更多的参与者进入产生良性竞争，潮玩行业持续吸引大量选手争相入局。从地区占比来看，关注潮玩的用户中广东省占比最高。广东依托配套齐全的玩具制造业基础，结合粤港澳大湾区可圈可点的原创设计能力，为潮玩产业发展提供了强大的内容生产和运营能力。粤港澳大湾区一批玩具生产企业率先完成从代工厂到品牌主的身份切换，头部企业更是以原创IP抢占市场份额，先后创立了星际熊、TOYCITY、LAMTOYS等原创IP。广东东莞市还被授予“中国潮玩之都”的荣誉称号。

中国潮玩的市场规模在短短十年间极速狂飙，行业方兴未艾，发展势头迅猛，表现巨大的市场潜力。在潮玩品牌规模化增长的驱动下，如今潮流玩具不再只活跃于小众领域，并且开始以艺术品的身份冲进消费市场，从小众文化成为大众圈层，正成为收藏圈内的新宠。潮玩品类也在不断丰富，潮玩的边界不断外延，传统玩具企业也在向着潮玩领域布局，潮玩相关产业链也逐渐成熟，正成为新的经济增长点。