Joy的中文直译为高兴、愉快、喜悦、令人高兴的人(或事)，以Joy命名吉祥物，寓意着京东给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。

“JD”是京东汉语拼音（jingdong）首字母的组合。同时，一只名为Joy的京东吉祥物正式出场，狗以忠诚著称，拥有正直的品性和快捷的奔跑速度。有京东的地方就有Joy，就有快乐。

起初，京东希望通过小狗Joy的形象传递出对客户的忠诚，表达京东为客户提供可信赖的商品和服务之意。随着时代的发展，以及用户喜好的变化等因素，在17年的8月，Joy从硬核的“金属狗”，变为更有亲和力的“小白狗”，萌化的形象受到了更多年轻用户的喜爱。

四足Joy即京东Logo中的Joy元素，是京东Logo中的重要组成部分。四足Joy同品牌名、品牌价值主张共同组成了完整的品牌符号。

Joy家族作为一个知名IP，拥有自己的衍生品品牌Joy&Doga，自研推出了诸多潮流产品，囊括手办周边、毛绒公仔、电子数码、居家生活等品类，并在京东平台JOY STUDIO自营旗舰店进行售卖。JOY STUDIO依托京东电商平台传播潮流文化，致力于打造专属于年轻人的IP衍生品品牌和潮流文化社区。

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